從格力“更名”了解商標品牌保護布局
說起格力空調大家都不陌生，那句 “好空調，格力造” 的廣告語，早已隨著空調的暢銷，深深烙印在消費者的心中。多年來，格力空調憑借過硬的品質、穩定的性能，在競爭激烈的家電市場中占據了重要的一席之地。
然而，最近格力電器線下門店招牌與部分線上直播間更新為 “董明珠健康家” 這一事件，卻引發了廣泛關注。這不僅是一次簡單的品牌形象更新，背后還隱藏著諸多與商標品牌保護相關的學問。據藍鯨新聞報道，暫未發現“董明珠健康家”相關商標注冊情況。 當下，市場競爭愈演愈烈，商標品牌保護至關重要。一旦商標品牌遭到侵害，企業多年積累的口碑和市場份額都可能受損。 目前，商標侵權現象屢見不鮮。一些不法商家為了獲取不正當利益，常常模仿知名品牌的商標，以假亂真、以次充好。從知名家電品牌被搶注山寨版商標，到市場上出現的各種 “搭便車” 現象，都凸顯了商標保護形勢的嚴峻。企業若不重視商標品牌保護，很可能被侵權者鉆空子，導致自身利益受損。 企業該如何做好商標品牌保護 1 及時全面注冊
企業應盡早在相關類別進行商標注冊，包括核心類別以及可能涉及的關聯類別。比如阿里巴巴注冊多個阿里媽媽商標，老干媽把老干爹、老干娘等相關商標都注冊了。格力在發現 “木各力” 侵權隱患后，也及時提交申請了多件 “木各力” 商標 ，防止他人惡意搶注。
2 加強監測
建立專業的商標監測機制，定期關注商標動態。一旦發現有近似商標申請或侵權行為，要及時提出異議或采取法律措施。企業可以利用專業的商標監測服務，或者安排專人負責，確保能第一時間發現問題。
3 樹立品牌形象 通過廣告宣傳、優質產品和服務，提升品牌知名度和美譽度。消費者對品牌的認可度越高，商標的價值就越大，侵權行為也越容易被識別和抵制。格力多年來憑借優質的電器產品，在消費者心中樹立了良好的品牌形象，這也為其商標保護提供了一定的支撐。
