濟南：立足“土坷垃”，孕育“金疙瘩”

     近年來，山川秀美的“泉城”山東省濟南市針對區縣、鄉鎮資源特點，指導建立商標品牌指導站，強化地標示范意識，引導企業打造自主品牌；引導協會建立健全協會章程，鼓勵合作抱團經營；聯合品牌咨詢機構，挖掘地標產品的產品價值、文化價值，逐步打造知名品牌；發揮地標帶動作用，逐漸形成“一鎮一業”發展格局……地理標志產業發展逐漸形成區域經濟的重要支撐。

　　從單一種植到全產業鏈

　　“這是地理標志產品，品質有保障。”玫瑰制品企業的張振，為來企參觀者沏上一杯玫瑰花茶，滿眼都是自信。每年五月，平陰縣處處彌漫著玫瑰的沁人花香。平陰因“藥食同源”的玫瑰聲名遠播，而玫瑰產業高速發展的背后，商標品牌戰略是最給力的“助推器”之一。2009年，“平陰玫瑰”成功注冊為地理標志證明商標，平陰玫瑰銷售開始走出濟南、足跡遍布全國。

　　平陰玫瑰產業的崛起，是濟南市知識產權局踐行“立足一個資源、圍繞一個商標、帶動一個產業、富裕一方農民”發展思路的范本和縮影。為促進地標產品形成核心競爭力，在濟南市知識產權局的指導下，平陰縣市場監管部門對全縣玫瑰生產、加工、銷售市場主體進行摸底，建立信息檔案。同時，濟南各區縣市場監管部門還深入產業園、企業等走訪調研，指導企業建立質量管理體系和知識產權保護體系，著力解決商標申請、品牌創建、電商產品保護等方面的難題；鼓勵地理標志產品生產經營單位和企業依托院校、企業平臺，圍繞產業技術鏈創新，共同突破產業發展的技術瓶頸。平陰玫瑰的產業鏈由此不斷延伸：種植、深加工、銷售等鏈條建成，規模以上加工企業達40余家，開發系列產品130余個，玫瑰品牌價值達25億元，年產值近50億元。

　　“地理標志商標是區域經濟發展和鄉村振興的重要經濟支撐。”濟南市知識產權局相關負責人表示，截至目前，濟南擁有地理標志商標41件，地理標志逐漸成為興農富農的“金招牌”。

　　從黯淡沒落到重綻光芒

　　2010年，“龍山小米”獲得國家地理標志產品保護，但曾因投入高、產量低、市場競爭惡劣導致農民不愿種植，產能連年遞減，美譽度一落千丈。為了重新振興龍山小米昔日輝煌，經過調查研究，濟南市借助企業化運作、專業化開發、規模化運營，形成“協會+地理標志商標+農戶”“合作社+地理標志商標+農戶”等發展模式，建立企業與農戶之間的利益聯結機制。通過制定統一種植標準、創新種植模式、狠抓市場運營，讓“好米”變“名米”。

　　作為主管部門，濟南市知識產權局還出臺靈活政策，探索多舉措放大地理標志產品的品牌美譽。章丘區大城后村是龍山小米的種植基地，在濟南市知識產權局的指導下，深挖龍山小米歷史背景，明確地標產品定位，為龍山小米賦名“大城厚”，走差異化競爭路線。如今，這里的龍山小米種植面積近3000畝，龍山小米的平均價格達20余元，小米糕、小米餅干等產業衍生品供不應求，實現了“一粒米帶動一個產業”的發展軌跡。

　　“濟南市的地理標志資源豐富。做好地理標志工作，要讓具體工作結合地理標志產業發展的大局，根植到黃土地中，根植到老百姓的生產生活中，才能更好地利用地理標志和品牌效應，讓‘土坷垃’在我們勤勞的手中變成‘金疙瘩’！”濟南市知識產權局相關負責人表示。（本報記者  李 鐸）