“胖都來”事件引爆商標保衛戰

五一假期期間，浙江“胖都來”商場的開業引發軒然大波。這家與知名零售品牌“胖東來”僅一字之差的商場，不僅在外觀設計上高度模仿，更通過明星祝福視頻造勢，迅速收割流量。

事件發酵后，相關視頻播放量突破3.2億次，微博話題閱讀量超2億，而胖東來的一紙律師函，讓商場火速撤下所有明星宣傳物料。

一時間，公眾對這種商業模仿行為展開激烈討論，輿論焦點集中在是否構成侵權、企業維權是否必要等方面。

目前多個搶注“胖東來”商標申請已被駁回，處于無效狀態。

但更離譜的是，還有多方申請注冊了“胖南來”“胖西來”“胖北來”“胖東萊”“胖冬來”等胖東來近似商標，申請人范圍包含酒業、營銷、商貿、茶業等公司及多名自然人。

這種“冬南西北全家桶”式的商標搶注，折射出當前商業環境中“傍名牌”現象的泛濫化、套路化趨勢。

這給所有企業敲響了警鐘：品牌防護體系的構建刻不容緩，三大關鍵策略尤為重要。

商標布局前置化：

核心品牌應注冊45個全類別商標，形成“商標護城河”。構建“主商標+防御商標”的雙重保護機制，有效阻斷了后續搶注。

侵權監控數字化：

利用AI監測系統實時追蹤網絡平臺、工商注冊數據，建立侵權行為數據庫。

?響應機制敏捷化：

建立“法務+公關”聯合響應團隊，確保48小時內完成取證、發函、輿論引導全流程。胖東來此次快速取證并同步曝光維權過程，正是危機公關的典型案例。

從“茶顏觀色”抄襲“茶顏悅色”，再到如今的“胖都來”事件，這些案例共同揭示一個真理：模仿名字易，復制口碑難。

這一現象也反映出當前商標保護領域的深層問題。數據顯示，國家知識產權局2024年累計打擊惡意商標注冊37.2萬件，其中“傍名牌”類案件占比仍居高不下，延續了2023年的高比例態勢（2023年“傍名牌”類占比高達62%。）專家建議，企業應建立“預防-監測-維權”全鏈條保護機制，同時推動行業建立商標保護聯盟。值得關注的是，新修訂的《商標法》已加大對惡意搶注的處罰力度，最高可處違法所得五倍罰款。這預示著，隨著法律完善和監管趨嚴，此類“搭便車”的投機行為將付出更高代價。

來源：快科技等